21세기에는 의사소통이 점차 기술적 차원에 도달하면서 어린이들이 소비자가 되었습니다. 특히 최근에는 어린이를 대상으로 한 광고로 인해 어린이 소비자가 늘어나고 있습니다. 어린이에게 가장 편안한 안내를 제공하는 광고 콘텐츠가 음식인 만큼 음식 광고도 점차 늘어나고 있다.
어린이를 대상으로 하는 광고는 일반적으로 8세 이상의 어린이를 대상으로 한다. 8세 미만의 어린이는 이러한 광고를 완전히 이해하지 못할 수 있기 때문입니다. 어린 아이들은 이러한 광고가 무엇을 하도록 설득하려고 하는지 이해하지 못할 수도 있습니다. 그렇기 때문에 이러한 광고에 대해 보다 수동적인 피드백을 제공합니다.
어린이를 대상으로 하는 광고에서는; 잠재의식 광고 기술의 개념과 인식의 선택성이 고려됩니다. 광고에 숨겨진 형태, 텍스트나 소리 외에도 이를 설명하기 위한 신체 언어, 색상, 기호, 환유, 은유 등도 전달하려는 메시지를 뒷받침합니다.
효과에 대한 몇 가지 연구를 살펴보면
페루에서 실시된 연구에서는 38명의 초등학생(6~11세)과 그들의 부모가 연구에 포함되었습니다. 먼저, 설문조사와 대면 인터뷰를 통해 38명의 부모로부터 영양 습관과 TV 시청 시간에 대한 자세한 정보를 수집했습니다. 데이터에 따르면 아이들이 TV를 너무 많이 시청하는 것으로 나타났습니다. 결론: 이렇게 많은 양의 TV 노출을 통해 아이들은 음식이 포함된 TV 광고를 시청할 때 TV에서 본 음식을 원하고 스스로 음식을 구입할 수 있다는 사실이 드러났습니다. 일반적으로 요청되는 음식은 초콜릿, 사탕, 감자칩이었습니다.
어린이를 대상으로 한 식품 및 음료 광고와 이러한 어린이의 비만 유무 사이의 관계를 밝히는 것을 목표로 한 또 다른 연구도 있었습니다. 2016-2017학년도 첫 학기에 에스키셰히르에 있는 두 초등학교에서 진행되었습니다. 7~10세 사이의 학생 45명이 연구에 참여했습니다. 방법은 대면면접을 사용하였다. 아이들이 물건과 맺는 관계를 파악하기 위해 "과자하면 무엇이 떠오르나요?" 질문을 받았고 그들은 자유 연상을 통해 그림을 그리도록 요청 받았습니다. 꿀벌이 요청되었습니다. 아이들에게 어떠한 지도도 주어지지 않았습니다. 여기서의 목표는 아이들이 간식과 어떤 관계를 맺고 있는지, 그리고 건강과 어떤 관계가 있는지를 파악하는 것입니다. 아이들에게 각각 5개의 간식을 그리도록 요청했습니다. 사진이 분류되어 있습니다. 그런 다음 참여 어린이들에게 4가지 카테고리(건강-건강에 해로운 음식/음료)의 광고를 보여주고 "과자'라는 단어를 들으면 무엇이 떠오르나요?"라는 질문을 받았습니다. 질문이 다시 제기되었습니다. 결과적으로, 두 경우 모두 대부분의 어린이가 건강에 해로운 음식과 음료에 대한 사진을 가지고 있다는 사실은 광고와 비만 사이의 선형 관계를 뒷받침합니다.
요약하면, 특히 어린이들은 건강에 해로운 음식에 대한 광고에 영향을 받습니다. 어린이가 이러한 광고에 노출되는 기간은 이러한 음식에 대한 경향과 유사합니다. 광고 시청 횟수가 많아지면 식품 소비가 늘어나 간접적인 비만 위험이 있을 수 있다는 결론이 나왔습니다. 따라서 어린이들의 TV 시청 시간과 시청 프로그램의 질을 모니터링하고, 필요하다면 제한을 가해야 한다.
그래서 어떻게 할 수 있는지 묻는다면, 현재 언론에서 건강에 해로운 음식을 광고하는 것이 아니라 아이들이 사랑하고 신뢰하며 친구처럼 다가가는 인기 캐릭터로 질 좋고 건강한 음식을 지원한다면 건강한 식품 홍보를 통해 아이들이 건강한 식습관을 갖도록 도울 수 있으며, 이러한 접근 방식은 이 부정적인 결과를 바꾸세요.
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